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天猫“年货三大件”,玩转2020年货节

2020-01-11 18:19:14    来源:中国IT网    编辑:夏雪    浏览量:

  年末是各大品牌“刺刀见红”厮杀的战场,也是品牌营销的角力场。天猫联合老板电器、美的、华帝、凯度、西门子、九阳、方太等七大品牌以“让爱先回家”为主题进行的天猫新厨房•2020年货节活动,自发布起就得到了全网关注与热议。活动无论是在话题热度、影响力还是在实际销量提升等方面,都取得了十分亮眼的成绩。

  有创意:多方联合,“内容力”融通多场景

  1月2日,@天猫电器城 官博发布活动主KV,同时开启“开年锦鲤”抽奖活动,八大品牌各自提供洗嵌产品作为“年货大礼包”,1月8日随机抽取8名幸运儿;话题#让爱先回家#同步上线。8大品牌官博、2大KOL转发互动,促进活动传播。开年锦鲤、年货礼包,这些既有好彩头的美好寓意,又有福利干货的互动方式很容易吸引大家的关注。以用户真实利益点切入,实现“聚焦浓度”的先招。截止发稿前,话题阅读量6307.6w+,互动讨论量2.6w+。

  1月3日,@天猫电器城 官博发布活动谐音祝福海报——“蒸”有福气、“碗”事大吉、逢“烤”必过,特征鲜明的视觉语言,以及卖点清晰、容易记忆的宣传语提炼……这种创意十足的宣传方式为活动的传播打下良好基础。品牌官微和KOL的联合攻势,让品牌可覆盖更广泛的目标受众,实现内容的多次曝光,让活动内容在更大空间进行延展。

  1月5日,@天猫电器城 联合电器、美的、华帝、凯度、西门子、九阳、方太等八大品牌及6大KOL,共同发布活动TVC。本片以“让爱先回家”为创意点,归家的年轻小夫妻为家人做了一顿丰盛的年夜饭,全片营造热闹温馨的新年气氛,让观众在不经意间感受到产品的优质。

  TVC没有仅仅主打温情,而是在洗碗机、蒸箱、烤箱相应桥段迎合时下潮流,以创意内容取悦消费者,拉近用户和品牌的距离。据统计,TVC点击量317w+,互动评论3w+,成为引爆品牌声量的重要一环。

  概而言之,本次天猫新厨房•2020年货节活动,是以内容力来融通多场景,通过丰富有趣的玩法贴近用户,占领用户心智,在活动话题不断发酵中,进一步释放品牌营销势能。

  有温度:从产品升级到亲情升级

  本次年货节活动体现了浓浓的亲情味道。天猫数据显示,近年来“家电”越来越成为人们购买年货的重要选择,且年货大多在返乡热潮前先一步送到家乡。本次活动将“让爱先回家”为主题,将有形的消费生活方式变成了无形的爱,主题悄然升华,也更容易撬动用户的心灵之门。

  2020年后,第一批90后已经三十岁,年轻人正接过父辈的接力棒成为厨电消费的主力军。记忆中,年夜饭总是父母在厨房忙碌,而现在,年轻人下厨成为一种潮流。厨房的电器更是不断升级,给家庭带来更好的体验,成为了过年的“新风尚”。

  天猫新厨房活动正是以此为中心打造内容场景,表面是年轻一代“亲自操刀”下厨房的新风尚,内核则是年轻一代回馈父母关爱的动人情怀,所以“让爱先回家”天猫新厨房活动,看似是产品升级,实则是亲情升级。将洗碗机、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱打造为新时代的“年货三大件”的同时,也开启了人们对新年的期待。

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