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阿里投资十荟团?社区拼团中局开战

2019-07-05 10:27:50    来源:亿邦动力    编辑:夏雪    浏览量:

  日前,有业内供应链公司CEO向亿邦动力独家爆料,阿里巴巴之前密切接触社区拼团企业十荟团,“从春节后双方就在接触”“(阿里巴巴)想要投资大笔资金,至少足够十荟团三年花的”“具体金额由十荟团根据实际情况开出”。

  涉事重大,亿邦动力多方求证,并从其中两位知情者处获得信息:一、出于保密原则,投资的事情暂时不对外;二、本次投资为A轮投资,阿里领投,很有可能是战略投资。

  亿邦动力曾发文,十荟团接入1688(采源宝)和零售通,并计划展开更深入的战略合作。如此可想象,所谓“更深入的战略合作”不排除在资金层面阿里巴巴投资十荟团的可能性。

  此前亿邦动力就融资事件向十荟团CEO王鹏求证,其对获得融资的消息表示肯定,但表示尚未交割完毕,至于其他信息并未透露。同时,亿邦动力向阿里投资部进行求证,对方对此表示不予置评。

  阿里巴巴再次出手?

  社区拼团自去年8月以来成为资本与流量双重低落背景下的明星赛道。这一基于微信小程序、微信群和微信支付而起的商业模式,仿佛摸到了社区增量市场的命门。短短半年多时间,该行业涌入资金超过45亿人民币,一线资本如红杉资本中国、IDG资本、高瓴资本、今日资本、真格基金、顺为资本、高榕资本、钟鼎创投等等尽数入局。

  头部企业如京东(友家铺子、蛐蛐购)、苏宁(苏小团)、永辉、同程旅游(同程生活)、物美(多点拼团)、拼多多(投资虫妈邻里团)纷纷先后入局。而业内最为期待的当属腾讯和阿里巴巴的出手。

  果不其然,腾讯没有“袖手旁观”。此前,亿邦动力已报道了腾讯投资了头部企业兴盛优选,占股比例约1%。

  有业内人士告诉亿邦动力,社区拼团是腾讯的场,“看着社区拼团一点点起来,阿里应该是很着急的”。

  事实上,今年1月份亿邦动力就已发文,阿里巴巴靠手淘流量做起了社区拼团——“驿站团购”。其利用菜鸟驿站作为拼团的自提点,主打“好吃不贵,次日送达,售后无忧”。

  但最近亿邦动力在手淘驿站团购页面点击“查找其他驿站”,经过多个地点尝试,均未能看到在团商品信息,而且也未见其相关新闻动态。足可见,驿站团购至今尚未大面积推广。

  年初,排名靠前的某社区拼团创始人曾告诉亿邦动力,驿站团购是事业部层级的决策,尚未到达集团层面。同时,他表示,社区拼团是零售生意,这一角度看,阿里巴巴最具相关基因,也可能是最具竞争力的“搅局者”。

  对于阿里巴巴投资社区拼团,多数业内人士并不感到惊奇。

  “阿里全方位寻找增量市场是一定的,最近的淘小铺、淘宝高手都是阿里利用社交手段拓展增量空间。”上述COO分析,“社区拼团这个赛道是为数不多的增量市场之一,不拿下不是阿里风格。”

  “悄悄地进村 打枪的不要”

  但是阿里巴巴似乎选择了低调。

  阿里巴巴这次是“悄悄地进村,打枪的不要”。对于阿里巴巴投资十荟团的消息,某知名投资人持怀疑态度, “社区拼团的发展通常需要借助微信生态。因此,社区团购企业大概率不会轻易直接拿阿里的投资。阿里如果真的来投,或许用特殊的SPV,绕几次来投,不会直接来投。”

  如果阿里巴巴投资一家社区拼团企业腾讯怎么办?

  一位接近腾讯投资部门的人士告诉亿邦动力:“通常情况微信生态阿里不会碰。但碰的话,腾讯也会区分对待。只要阿里投资的项目不会直接对微信生态造成威胁,比如直接做社交,腾讯也不一定会反对。如果社区拼团能够快速壮大,这对微信生态的商业化会起到促进作用。”

  目前,已经公开的信息是,1688(采源宝)已经接入十荟团。据一位资深业内人士分析,接入的方式可能是API接入,也即用户在十荟团小程序下单,1688即能看到订单,后者一件代发即可。”如果阿里巴巴真的入股十荟团,其战略合作体现在,既提供大量资金支持,又利用自己丰富的商品和强大的供应链能力为十荟团提供后背力量。”

  十荟团踌躇满志

  社区拼团接下来的走势有很多看头。有阿里巴巴的加持,十荟团似乎“踌躇满志”。

  在十荟团520周年庆六天的促销活动中,十荟团取得了1亿273万的成绩。截单后十荟团创始人陈郢与王鹏(十荟团CEO)用力摇晃准备好的香槟。陈郢再次重申十荟团的目标:2019年GMV100亿,明年300亿!

  亿邦动力发现,100亿和300亿的目标是十荟团首次对外公布。


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