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快手砸100亿元流量扶植内容创作者

2019-07-24 08:54:16    来源:亿邦动力    编辑:白依依    浏览量:

  7月23日召开的“快手光合创作者大会”,是快手历史上第一次以“创作者”为主题的大会。过去一年,有超过2亿创作者在快手记录和分享生活,一二线城市日活用户超过6000万,南方地区日活用户超过8000万。

  快手高级副总裁马宏彬在会上宣布:未来一年将拿出价值100亿元的流量,为10万个优质内容创作者的成长加速。

  此外,快手官方还针对光合计划、开放价值、电商生态等方面做了策略部署。

  以下为此次“快手光合创作者大会”重要内容汇总:

  一、利用私域流量助创作者变现

  马宏彬表示,快手的私域流量尤其值得创作者重视,巨大的流量和沉淀的社交关系,为创作者打通了多种变现路径。

  私域流量指都是能被内容创作者自己掌控的流量,其主动权握在个人手中,而不是平台。在抖音、微博这样的以公域流量为主的平台上,内容创作者的流量听命于平台的分发逻辑,几乎不受控制。这导致了作品曝光量不稳定,也给变现增加了难度。私域流量的可控性及稳定性更利于普通用户的变现。在快手生态体系内,创作者无论粉丝的多少,未来都可通过直播、快接单广告、电商卖货和知识付费等方式,拥抱“私域流量”,实现更强更多元的变现。

  据统计,过去?年,快?给创作者带来的收益超过200亿,涵盖直播、电商、广告、知识付费等多种形式,共有超过1600万用户在快手上获得收益。

  二、“光合计划”是什么?

  快手“光合计划”主要分为三个方面:

  1. 在合作方面,快手将更加开放地与内容专业机构进行深入合作。今年下半年,快手将与MCN、媒体、自媒体和服务商等至少2000家机构达成合作,通过IP合作、行业合作和区域合作等方式帮助优质创作者搭建长期发展的“私域流量”基础,共同探索机构达人孵化和商业变现的模式。

  2. 在流量上,快手将拿出百亿元流量扶持10万个优质生产者,重点覆盖20个垂类,通过冷启动流量包、热门加速包和优质作者加油包等方式提供扶持,同时通过打造更多的爆款活动,让优质的创作者获得更多的曝光量,全年新增100万以上粉丝账号超过3000个。

  3. 快手将提升平台服务,用技术和数据提升效率。快手将打造“创作者平台”,开放对公结算、数据中心、多账号管理系统给创作者使用。此外,还将从创作者学院、原创内容保护、官方运营服务和开发更多创作工具等方面推进,完成整个平台服务升级,以形成一个更高效、更健康的内容平台生态。

  “我们仍然坚持公平普惠的原则,但会更加开放的与内容专业机构进行深入合作。”马宏彬强调,目前入驻快手的MCN机构超过800家,约8000个账号覆盖20多个垂直领域,吸引了超过18.5亿粉丝关注。未来一年,快手将深度扶持10万优质创作者,重点覆盖超过20个垂类,包括美食、体育、二次元、时尚等。

  三、开放价值百亿元流量,重点聚焦垂类运营

  在光合大会的主论坛上,快手运营负责人韩叙表示,未来一年,“光合计划”下快手将开放价值100亿元的流量,扶持优质的内容创作者,重点扶持美食、体育、时尚、游戏、音乐等20个重点垂直领域,为高潜力、内容优质和头部创作者提供服务包,对优质创作者提供全方位的服务。

  官方运营还将提供包括7*24小时问题处理,官方信息发布、官方活动等资源对接等服务,并提供快影、一甜相机等更优质的创作工具,通过流量保护和搬运号清理等方式对创作者的原创内容进行保护。

  此外,快手还将通过“媒体号快UP计划”、“MCN快成长计划”、“创作者学院”等多项计划助力机构创作者光速成长。

  四、多种方式释放创作者商业价值

  在释放创作者商业价值方面,快手商业副总裁严强发布商业社交生态产品“超级快接单”,并且公布快手创作者“双10计划”。

  一方面,创作者将通过超级快接单获得10亿级别分成,“超级快接单”为创作者增加了更多维度的标签,在创作者画像、短视频、快直播等六项功能升级后,将大幅度提升创作者收入。另一方面,“创作者激励计划”将通过AI自动匹配私域流量用户感兴趣的广告投放,10亿级别的广告分成,让更多的创作者实现稳定高效变现。

  数据显示,快手上每天获得商业收益的创作者人数超过6万名;快接单日均作品曝光超过4亿次;“创作者激励计划”日均新增创作者超过1500人,单创作者单日最高收入超过3万元。

  五、短视频电商生态共荣

  在光合大会的主论坛和分论坛上,快手运营、商业、电商、游戏等各部门的相关负责人宣布了多项计划。

  在电商创作者生态建设方面,快手电商负责人白嘉乐表示,快手今年的重点工作就是保证生态健康和生态繁荣,通过建立标准和计划,和行业一起实现短视频电商生态共荣。

  “目前,快手上电商作者主播规模已经超过了100万,并以每月10%的速度增长” 白嘉乐介绍说,快手希望更多的用户通过电商获益。目前,快手上电商内容覆盖的消费者规模日均PV超过1亿级别,每日与交易需求相关的评论超过190万条,粉丝量超10万的电商作者平均每月收入5万元。

  今年,快手电商将开放流量扶持电商创作者,同时通过“雷霆行动”、“商家成长奖励金”和“靠谱货计划”保障消费者利益,让更多人在快手上买到老铁推荐的靠谱货。

  在游戏创作者扶持方面,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”。根据计划,快手将上线游戏内容聚合页,优化内容的呈现方式,在“发现”和“同城”页每个月将给予游戏内容不低于百亿次的曝光量。同时快手在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者。

  “游戏创作者可以通过平台补贴、软硬广告植入、直播、电商、知识付费、社群经济、主播和平台等代运营,以及内容定制商单等多种方式变现。” 快手科技副总裁林粼指出,快手对中小型创作者扶持力度特别大,推荐机制对新创作者非常友好,只要找对方法,获取粉丝的速度会很快。

  快手达人雪莉告诉亿邦动力,在这次光合创作者大会上,最大的收获就是自己有了更明确的方向。

  “通过这次大会,我清楚的知道未来快手发展的趋势在哪里?快手接下来会把流量放在哪些类目上面?只要你的作品质量够高,就会有更大的曝光量,就可以变现。接下来我将带着家乡人一起创业。让大家一起玩快手、拍快手、记录的同时,还能赚钱。”她表述道。


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